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百年老店完美转身带来的思考
www.xiao71.com   来源:互联网   2009-7-23 13:52:41   浏览:1613

沃尔沃斯这个百年品牌在年初被竞争对手Shop Direct买下,并重新以网络商店的身份亮相,完成了这个品牌的华丽转身。

今年1月份,英国百年老店沃尔沃斯(Woolworths)正式倒闭,并关闭800多家店面,导致2.7万人失业,引起全球广泛关注。近日,根据媒体报道,沃尔沃斯这个百年品牌在年初被竞争对手Shop Direct买下,并重新以网络商店的身份亮相,完成了这个品牌的华丽转身。由此,也给长期关注电子商务的笔者带来一些思考。

如今,品牌竞争越来越激烈。对于传统品牌而言,同时代竞争对手的强大和新兴竞争对手的不断涌现,使之陷入了重重困境之中。很多新兴品牌,因为有新的经营思路和方式,对传统品牌企业已经构成了非常严重的威胁。而且,同时代竞争对手不断的与时俱进,将彼此间的距离拉的越来越近,时刻在伺机反超。所以,对于传统巨头来说,在这个时代里,可谓危机四伏。

那么,危机四伏的传统企业该如何突围呢?那就是与时俱进。现在,电子商务已经越来越深入人们的生活,影响人们的生活习惯。从笔者所了解的数据来看,在金融危机当中,唯一保持高速增长的行业就是电子商务行业。再有商务部之前公布的数据显示,08年我国电子商务行业的增长达到四成,由此可见,电子商务的前景非常广阔。而且,我们也看到,很多传统企业已经开始布局电子商务,谋划自己的电子商务版图。

像创建于1983年的阳江十八子集团,根据时代的发展需求,早在2006年9月就采用国内知名电子商务服务商——上海商派“ShopEx网店系统”搭建了“十八子网上商城”,引起了媒体的高度关注。事实证明,十八子集团通过开辟电子商务渠道,保持了其优良的竞争力,在近年市场竞争越来越激烈的情况下,仍然保持其在刀具行业的领先地位。

十八子集团可谓是未雨绸缪,在别的企业还没有布局电子商务的时候,抢先一步开辟自己的网上商城,保持了传统企业在新形势下的竞争优势。但是,传统企业布局电子商务有很多局限,如果盲目进入,很可能损失惨重、得不偿失。而像十八子集团一样,通过ShopEx布局电子商务的传统企业不在少数,这样一种模式我们称之为借力发力。

因为,对于传统企业来说,在传统渠道上拥有优势,但对于电子商务却是门外汉。而ShopEx是专业的电子商务方案提供商,传统企业通过借鉴ShopEx成熟的电子商务经验,能够很好的运用在自身的电子商务战略中。并且,对于用户来说,非常的方便,只需要从ShopEx官方网站下载免费的网店程序,安装在自己的服务器上即可完成网店的建设,开展自己的电子商务业务。也就是说,传统企业通过借助其他专业企业的力量,发挥到自身的经营中来。而这样一种借力发力模式,能够有效帮助传统企业解决布局电子商务的困难。

从种种迹象来看,未来的电子商务,势必会成为人们生活的重要部分。而对于传统企业来说,是一种机遇和挑战并存的时代。如果能够有效利用,那就能够保持良好的竞争力。反之,将像沃尔沃斯一样,先死而后生。当然,对于传统企业来说,观念是尤为重要的。如果没有一种根据形势变化的观念,那只能被涌起的新潮淹没。

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