我国中小企业对于品牌的认识还存在种种误区。相当多的中小企业家都认为：“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等，即使有的企业有了自己的品牌，但是不会进行品牌经营，无法向纵深方向发展。由于认识的不足，同时也受到诸多方面的约束，一些中小企业即便具备高品质产品，也只能生存在社会底层--产品层面，无法从产品层面转向高层次的品牌层面，提升产品的品牌溢价，进而强化中间商、消费者的认可度和美誉度，忠诚度。我个人认为中小企业在塑造品牌方面主要有三个方面的约束：

　　1．客观财力资源短缺市场规模狭小

　　国内中小型企业，由于没有形成规模经济，企业市场规模、产品规模都未达到一定的水准，从而大多企业都面临着资金方面的压力。面对着有限的资金和技术力量，有限的市场规模，企业品牌研发、市场开发等需要的大量的费用支出，以雄厚的品牌开发的技术力量，显然，不是中小企业所能负担的了的。

　　2．主观心理压力认识不足

　　诸多中小型企业总认为，对中小企业能否创建品牌，信心不足，顾虑重重：品牌塑造是个长期的，高技术含量的工程，而工程的开展和继续都需要强大的资金支持和品牌技术支持，而此类中小型企业如果选择品牌战略，则有可能面临被此拖垮的风险。所以，很多国内中小企业都不敢冒此风险。

　　3．经营理念认识的不足

　　目前，相当一部分中小企业满足于来料加工生产制造，赚取着几乎被压榨殆尽的不到10%的毛利。这些企业虽然产品质量过硬，但是对于如果确立自己的品牌，如何经营，发展自己的品牌等等一系列的技术问题，或认识不足，或力不从心，尤其是对品牌经营存在一种高深莫测的神秘感，缺乏自己创立品牌的内在动力。