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中小企业对于品牌认识的误区和约束
www.xiao71.com   来源:韩旺辰   2008/12/31 16:50:47   浏览:2079

国内知名的营销专家,中国传媒大学韩旺辰教授就中小企业品牌策略发表自己的见解。

  我国中小企业对于品牌的认识还存在种种误区。相当多的中小企业家都认为:“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等,即使有的企业有了自己的品牌,但是不会进行品牌经营,无法向纵深方向发展。由于认识的不足,同时也受到诸多方面的约束,一些中小企业即便具备高品质产品,也只能生存在社会底层--产品层面,无法从产品层面转向高层次的品牌层面,提升产品的品牌溢价,进而强化中间商、消费者的认可度和美誉度,忠诚度。我个人认为中小企业在塑造品牌方面主要有三个方面的约束:

  1.客观财力资源短缺市场规模狭小

  国内中小型企业,由于没有形成规模经济,企业市场规模、产品规模都未达到一定的水准,从而大多企业都面临着资金方面的压力。面对着有限的资金和技术力量,有限的市场规模,企业品牌研发、市场开发等需要的大量的费用支出,以雄厚的品牌开发的技术力量,显然,不是中小企业所能负担的了的。

  2.主观心理压力认识不足

  诸多中小型企业总认为,对中小企业能否创建品牌,信心不足,顾虑重重:品牌塑造是个长期的,高技术含量的工程,而工程的开展和继续都需要强大的资金支持和品牌技术支持,而此类中小型企业如果选择品牌战略,则有可能面临被此拖垮的风险。所以,很多国内中小企业都不敢冒此风险。

  3.经营理念认识的不足

  目前,相当一部分中小企业满足于来料加工生产制造,赚取着几乎被压榨殆尽的不到10%的毛利。这些企业虽然产品质量过硬,但是对于如果确立自己的品牌,如何经营,发展自己的品牌等等一系列的技术问题,或认识不足,或力不从心,尤其是对品牌经营存在一种高深莫测的神秘感,缺乏自己创立品牌的内在动力。

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