百度有啊：品牌命名的法则 - 企业管理

百度有啊：品牌命名的法则

www.xiao71.com 来源：互联网 2009/1/7 19:58:17 浏览：2078

小企业在线 关键字：品牌命名百度

品牌命名的过程是一件严谨、缜密、专业性强的事，在品牌命名公司中，往往会经历市场调研、需求分析、内涵确立、法律及版权研究等一整套体系流程；同时，它又是一件极需创造性思维的事，起得好了“名正言顺”，起得不好“一文不名”，把握不好火候可能“臭名远播”。

在百度公布了其网络交易平台的名称和域名——“有啊”youa.com时，仔细玩味这一名字，它与另一经典案例“可口可乐”有很多共通之处。从百度贴吧，到百度知道，再到百度Hi，百度对品牌策略的把握一直恰到好处。

实际上，品牌命名的过程是一件严谨、缜密、专业性强的事，在品牌命名公司中，往往会经历市场调研、需求分析、内涵确立、法律及版权研究等一整套体系流程；同时，它又是一件极需创造性思维的事，起得好了“名正言顺”，起得不好“一文不名”，把握不好火候可能“臭名远播”。

百度“有啊”在任何一个维度都达到了品牌命名的极致，“有啊”也几乎是百度网络交易平台名字的不二之选，这就跟可口可乐如果不叫“可口可乐”，你实在想不出它还能叫什么了。

1.简单，朗朗上口。

世界上最著名的营销战略家阿尔·里斯在《互联网商规11条》中对互联网品牌命名提出了多个法则，其中第一条提到的便是“简短”。

“有啊”这个双音词无论是读，还是写，都极符合“低门槛”的习惯，也很口语化。这一点与“可口可乐”类似，从鸿儒到白丁，都能记住、理解，在口碑传播上不存在任何障碍。“有啊”的域名采用汉语拼音式的原则，4个字母也保证了域名的简短易记。

2.精准的人群定位。

品牌名称并非一个简单的记号，实际上，“命名的过程”是一个将定位、市场、情感、价值等转化为营销力量，并启动市场定位与竞争的过程。

在品牌命名策略中有一条基本策略叫“目标市场策略”。一个品牌要走向市场，参与竞争，首先必须要明白自己针对的人群是谁。

大家熟悉的互联网早期时代的品牌名字大都十分怪异且难记，这是因为当时的Internet还只是少数技术人群的工具，怪异的品牌命名更能吸引Geek们。

但现在的情况已经天翻地覆，互联网越来越普及，中国网民的数量已经全球第一，并且仍然在高速增长，相应地，中国的网购人群、卖家也在高速增长。他们可能就是你的左邻右舍。

对比网购和可乐市场，当然，后者远远比前者覆盖面广，不过两者有很高的重合度。 “有啊”一词从感情色情来讲，比较中性，也无年龄层次的明显分隔，非常符合其受众群体越来越宽泛的品牌感知，这一点与“可口可乐”差不多。

3.品牌后续延伸度。

很多企业在品牌和口号起名的时候没有从长远考虑，结果当企业发展到一定阶段，之前过于狭窄的定位成为瓶颈，不得不更换名字。比如之前的“太太口服液”，品牌营销的初期十分成功，但后来基于扩张的考虑不得不更换为“健康元”公司。要知道，品牌改名远远比一个人改个名字要付出的代价多得多。

“有啊”给未来留有很多余地和想象空间，并且并没有将自己限定在某个市场匣子里。

4.泛娱乐化，易传播。

当一个“消费者”在消费一个品牌的时候，总能产生或者期待产生某种切身的心理、生理感受，所以在品牌命名中，往往试图让品牌名贴近正面引导消费的感受。

“有啊”，最直观给人的感觉是“商品多，什么都有”。而一个“啊”字的俚语，有一种“娱乐”“对话”的韵味，就像一个老朋友在你面前说话，非常亲切。这一点极富传播性，短短两个字，构成了丰富的品牌内涵。同样的经典案例还有“舒肤佳”“宝洁”等，当然“可口可乐”更是经典中的经典，它甚至演变成了大家互相祝福的话。

百度网络交易平台曾经在“猜测域名”中候选了一个“买啊”。这一品牌名诱发的心理感受就稍显负面，有一种“强硬推销”的压迫感。

5.融合到百度子品牌体系。

从“百度”，到“百度贴吧”，再到“百度知道”，直至“百度Hi”，百度的产品命名原则一直拿捏得很好，既有新意，够大胆，又没有偏离。

当我们将“有啊”与“百度”联合起来，则为“百度有啊”，这本身就已经构成了一个极经典的传播口号。这跟“百度一下，你就知道”，“百度知道”，如出一辙。很有可能“百度有啊”，“网上买东西，百度有啊”这些话将成为口头传播的新流行语。

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