现在每天都有人在谈经济危机，国内的经济危机，国外的经济危机，经济危机这个，经济危机那个。投行的人咨询的第一句话也都是“With the current economic downturn……” 。那么在这样的一个大环境下，过去几年高速发展的中国互联网产业会受到怎样的一个影响，我想随便探讨一下。

　　广告主，客户，甲方，从广告主的立场上说，当然经济不好毕竟会考虑到到市场的投入，特别是国际性的客户，由于欧美的市场肯定会下降，那么即使在销售总体增长的中国需要继续投入占领市场，也必然会因为全球的总体profit而考虑。就好像在奥运的时候一些国际性的大客户在全球已经受到经济形势的冲击，最后不得不减小在中国对奥运的市场投放。从这个角度而言，国内的一些客户目前受的影响相对较小，而且大家已经很习惯高速发展的市场方式，所以还没有完全确定减小市场投入，就好像CCTV广告竞标仍然有明显的价格增长。

　　而互联网对广告主来说还是一个比较新的媒体，广告费用所占比例较小，同时相比传统的电视报刊杂志来说有一定的ROI measurement而且似乎有更大的潜力，因此即使减少传统广告的投放，也不会放弃对互联网的投入。据emarketer对全球500家客户的survey，绝大部分客户表示明年的市场预算都会减少或持平，但仍有50%以上的客户表示对互联网的投入会增加。那么在中国互联网的发展空间更大，中国互联网投入占总体市场投入的3%-5%左右，相比欧美的10%以上还很大的距离。而且广告主对互联网广告认同度越来越好的情况下，2009年互联网总体上预算肯定不会减，可能还会有小幅增长。

　　有钱不等于就可以随便用，digital marketing director/manager们在内部将会受到其他渠道的强大挑战，互联网的覆盖低，靠什么能够证明对其的投入是值得的，这是需要更多的数据和分析来说服大家的。而这一点上一直以来都没有很好的被重视，2009年将不可能再被忽视这个问题，他们必须用尽全力去寻找更有效的media planning，更有利的广告格式，更高的ROI广告活动，更能够衡量的广告效果的数据。

　　对广告主有利的是，经济形势的考验将会对他们与媒体和代理商的合作有更好基础。在2009年他们可以更有实力去negotiate更好的媒体资源，更能够让代理商把扩张放慢而提供更好的服务。这些都将帮助他们通过互联网广告营销去达到更好的效果。

　　当然，不定因素仍然存在，当前大量中小企业倒闭，股市房市低迷，如果国家刺激内销的效果不好，导致Q1/Q2整个中国的消费力降低，FMCG也受到影响，那么到那个时候互联网经济必将也遭受严峻的考验。

　　总的来说，广告主在2009年必须更注重互联网广告的质量，效果和数据，也将会是推动中国互联网更科学发展的最基础的动力。在这个角度上说，并不是件坏事。