在09春季女装系列中，H&M更强调了女人狂放的性感。服饰方面以褶皱、荧光、中性风等元素来诠释，而流畅的剪裁、立体感、高明度艳丽的颜色也将是H&M的主要元素。

在model方面也换掉了Daria Werbowy、Lily Donaldson和杜鹃的三人组合，新加入Masha Novoselova，由摄影师Peter Gehrke掌镜。