国产平板电视价格普降三成有望重新夺回话语权 - 行业信息

国产平板电视价格普降三成有望重新夺回话语权

www.xiao71.com 来源：小企业在线 2008/11/23 17:16:18 浏览：1672

小企业在线 关键字：平板电视国产降价

记者从时尚电器、东莞苏宁等三大家电卖场了解到，国产平板电视从制作工艺、加大终端投入等数路并进，其所占市场份额已迅速提升至40%~45%，逐渐与合资品牌形成并驾齐驱之势，并于本月率先将液晶电视各主流尺寸价格普降三成，从而有望重新夺回话语权。

      于岁末年尾之际，国产平板电视率先发动大规模价格战以抢滩市场。记者从时尚电器、东莞苏宁等三大家电卖场了解到，国产平板电视从制作工艺、加大终端投入等数路并进，其所占市场份额已迅速提升至40%~45%，逐渐与合资品牌形成并驾齐驱之势，并于本月率先将液晶电视各主流尺寸价格普降三成，从而有望重新夺回话语权。

      国产军团获彩电战首胜

      在平板彩电市场，国产品牌与合资品牌一直进行着激烈较量，受制于多方面的因素后者先前一直处于上风。但借今年的奥运商机，前者先入为主趁势咸鱼翻生，充分抓住外资品牌价格促销的“空档”，利用奥运会主场优势，强势启动市场价格坐标营销策略，在奥运会前后重要时点向一贯“先发制人”的外资品牌发起猛烈总攻，并一举奠定了国产彩电与外资品牌齐头并进的格局。

      据相关统计资料显示，今年前三季度，国内彩电销售呈现小幅增长态势，零售总量达到2704万台，同比增长3.9%。

      在第三季度的奥运彩电战场上，国产彩电无论是从市场占有率还是实际销量，以及利润水平均获得突飞猛进。其中，以TCL、创维、海信、康佳等为代表的国产品牌，其销售业绩增幅均超过1倍，这也是自2006年外资彩电发动大规模价格战抢滩国内彩电市场以来，国内彩电军团取得的首场集体性胜利。

      国产合资将迎激烈“大决战”

      “经过多年的积淀与酝酿，国产平板电视的制作工艺已日渐成熟，基本可与合资品牌媲美。”东莞苏宁彩电采购部经理毛瑞桥表示，国产彩电在善于提高技术含量的同时，也注重邀请明星代言提高品牌的知名度与影响力，同时在终端促销投入也相对较大，启动数路并进的策略，全方位逼近合资品牌。

      据其介绍，目前国产品牌阵营强大、产品线也更为丰富，这使得卖场在摆样方面也主要以国产电视居多。仅从该卖场的销售数据来看，国产液晶电视的份额占比已提升至40%~45%。

      近年国产品牌已明显加大生产力度，而长虹等离子面板生产基地也即将投入量产，可以预见在等离子电视领域，两者很快迎来激烈“大决战”。

      逆市出击降价三成多

      就在全球经济一片低迷之际，彩电生产企业正遭受资金周转和库存压力双重考验。虽然外销已不同程度受阻，但具备相当底气的国产彩电却逆市出击，抢先集体发动价格大战，降幅普遍保持在30%左右，个别品牌与型号甚至高达36%，从而夺得岁尾“头啖汤”。

      “此次降价涉及了全部国产彩电品牌，且降价尺寸均为目前市场上的主流尺寸。”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐介绍道，她认为，国产彩电军团全线降价将极大地刺激市场消费，有力消化现有库存，并强势拉动内需市场。

      合资或将跟风降价抢市场

    “从当前的情势来看，彩电生产厂家既有库存的压力也有销售保底的压力，因此势必会强力冲刺。”东莞国美广宣部副经理胡军认为，现在仅是经济环境与消费市场初显疲态，但明年这一程度很有可能会相应加深，从而使传统家电呈下滑趋势，但3C类产品有望继续增长，“因此厂家才会抓住时机放价放量。”
      时尚电器市场发展部副总监强晓岩认为，11月份已进入彩电销售旺季，其走势正开始逐渐回升，当国产彩电启动新一轮价格反攻后，合资电视很有可能会酝酿跟进，或在岁尾年初实施降价运作，从而在市场竞夺方面呈现出持续胶着状态，并延续相当长的一段时间。

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